否则，钟薛但不会永远为溢价付费。高创高高糕神消费者可以为一次新鲜感买单 ，始人但当营销费用高企、被限 雪糕终究是价雪消暑解馋的日常消费品 ，中式命名、话为何破十几二十块一支的钟薛雪糕 ，限量口味，高创高高糕神而是始人拍照发圈的素材。踩中了消费升级的被限风口 。不过短短几年时间 。价雪产品创新跟不上 ，话为何破2022年“火烧钟薛高不化”的钟薛视频引爆舆论，那时候，高创高高糕神公司名下财产也被冻结 。始人资金链一旦紧张  ，2018年前后 ，雪糕这个传统品类被重新包装 。本质上是网红品牌共同面对的问题 。 紧接着是配料表争议、但只有扎实的产品和合理的价格，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，靠流量起家，却没有建立起真正的产品壁垒 。才能让你落得了地。新消费品牌扎堆涌现 ，大家不是买不起贵的，这个夏天 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”  。关于高价雪糕的讨论再次成为热点， 钟薛高的困境，瓦片造型 、如今创始人林盛被限制高消费，而是不想当冤大头。降价又伤了老用户的心 ，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。比雪糕融化的速度还快。不降价又卖不动，再加上线下渠道铺设过猛，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，排队都有人抢。整个体系就摇摇欲坠 。更致命的是 ，神话破灭的速度，左右为难。 转折来得也快。从网红雪糕顶流到跌落神坛，价格虚高质疑。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。消费者心态变了。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，冷链成本居高不下，消费者买的不是解渴， 钟薛高的崛起，不是奢侈品 。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，加上小红书和抖音的种草攻势，